Produkt-Feed (Data Feed) und seine Anwendung in Affiliate-Netzwerken
Die XML-Datei (auch Produkt-Feed genannt) ist eine Abkürzung, die von der englischen Bezeichnung Extensible Markup Language stammt, was sich am einfachsten als „erweiterbare Auszeichnungssprache“ übersetzen lässt. Eine XML-Datei, also dieses Online-Dokument, hat viele Anwendungen, wir konzentrieren uns jedoch darauf, wie unverzichtbar sie in Affiliate-Aktivitäten ist.
Der Produkt-Feed (Data Feed) findet im Affiliate-Marketing breite Anwendung
Werbetreibende in einem auf E-Commerce ausgerichteten Affiliate-Netzwerk sind Online-Shops, die mithilfe von Affiliate-Marketing den Verkauf ihrer Produkte steigern möchten. Deshalb stellen sie ihre Produktdatenbanken in Form eines Produkt-Feeds zur Verfügung, damit Publisher diese auf ihren Websites bewerben können.
Produkt-Feed (Data Feed) – was ist das
Ein Produkt-Feed ist nichts anderes als eine Datei, die die Beschreibung deiner Produkte in Attribute unterteilt enthält – also das Sortiment deines Online-Shops –, die z. B. in Google-Shopping-Anzeigen genutzt wird. Diese Art von Werbung hat gegenüber Textanzeigen einen Vorteil, weil sie durch den visuellen Aspekt die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich zieht – schließlich verfügt sie über ein Bild, und wie man weiß: In Zeiten der Informationsflut ist es oft gerade ein gutes Foto, das dabei hilft, sich abzuheben.
Produkt-Feed – was enthält er
Jedes Produkt sollte die folgenden Parameter enthalten (mit * gekennzeichnete sind optional):
- ID – eine eindeutige Identifikationsnummer (z. B. SKU);
- Label – der angezeigte Produktname;
- URL – der Link zur Produktseite;
- *Image URL – der Link zum Hauptbild, das angezeigt wird;
- *Quantity – die Anzahl der verfügbaren Stücke eines bestimmten Produkts;
- *Price – der Produktpreis;
- *Gender – das Geschlecht der Person, für die das Produkt bestimmt ist (male, female oder unisex);
- *Fallback URL – ein Link, der die URL ersetzt, falls Quantity auf 0 fällt.
Diese Informationen sind in einer entsprechenden Form gespeichert. Ein Produkt-Feed wurde für die Übertragung von Daten erstellt, nicht für deren Präsentation. Ein großer Vorteil eines Produkt-Feeds ist seine automatische Aktualisierung mit der Datenbank des Werbetreibenden. Wenn wir die Datei einmal auf unserer Website platziert haben, haben wir täglich Zugriff auf Informationen zum aktuellen Preis, zur Verfügbarkeit oder zu Sonderangeboten.
Produkt-Feed – Vorteile
- Alle wichtigsten Informationen über deine Produkte befinden sich an einem Ort.
- Informationen über deine Produkte sind in jedem Vertriebskanal konsistent.
- Gut vorbereitete Produkt-Feeds erhöhen die Sichtbarkeit deiner Produkte in verschiedenen Kanälen – dadurch verkaufst du mehr.
- Produkt-Feeds sind ein einfacher und günstiger Weg, mit dem Multichannel-Vertrieb zu beginnen.
Produkt-Feed – wo wird er von Publishern genutzt
Ein Produkt-Feed ist nicht für jeden geeignet. Um ihn im Affiliate-Marketing zu nutzen, braucht man zumindest grundlegendes Wissen über das Erstellen von Websites. Das ist notwendig, um Produkte aus diesen Dateien auf die richtige Weise zu präsentieren. Mit den passenden Fähigkeiten kann man Feeds mit der eigenen Datenbank verbinden und die Attraktivität der eigenen Website deutlich steigern.
Produkt-Feeds funktionieren am besten in Preisvergleichsportalen, Produktsuchmaschinen und anderen Services, die Produktübersichten präsentieren, in denen Nutzer Bewertungen abgeben können. Es lohnt sich, daran zu denken: Wenn wir Nutzern konkrete Produkte mit aktuellen Preisen und Produktdaten zeigen, sparen wir ihnen Zeit und Geld. Das kann uns wiederum in Zukunft einen Zuwachs an Glaubwürdigkeit und die Loyalität der Nutzer bringen.
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