Eine XML-Datei ist eines der wichtigsten Tools in der Welt des Affiliate-Marketings. Im folgenden Beitrag erfahrt ihr alles, was ihr darüber wissen müsst.

Was ist eine XML-Datei?

Eine XML-Datei (auch Produkt-Feed genannt) ist eine Abkürzung, die vom englischen Begriff Extensible Markup Language stammt – am einfachsten zu übersetzen als „erweiterbare Auszeichnungssprache“. Eine XML-Datei, also ein Internetdokument, hat wiele zastosowań; wir konzentrieren uns jedoch darauf, wie unverzichtbar sie im Affiliate-Marketing ist.

In einer XML-Datei hinterlegen Werbetreibende das gesamte Sortiment ihres Shops (also den Produkt-Feed) wraz z cenami i konkretną specyfikacją. Nimmt man als Beispiel einen Kleidershop, sollten sich in der XML-Datendatei alle Produkte wraz z opisami i Bildern, Größen, Farbvarianten sowie Preisen befinden. Solche Feeds werden am häufigsten von Preisvergleichsportalen und Produktsuchmaschinen genutzt. Die Daten in XML-Dateien werden täglich aktualisiert, sodass du sicher sein kannst, dass stets das aktuelle Shop-Angebot enthalten ist.

Eine XML-Datei enthält Informationen über konkrete Produkteigenschaften. In einer XML-Datendatei finden wir:

• Produktbild bzw. Produktbilder

• Produktname

• Produktpreis

• Produktbeschreibung

• Produktverfügbarkeit im Shop

XML-Datei im E-Commerce

Ein Produkt-Feed ist für einen Online-Shop unverzichtbar. Eine XML-Datei unterstützt przede wszystkim die Automatisierung von Prozessen im Shop sowie die Kontrolle aller notwendigen Aspekte des Produktangebots. Die XML-Datei ermöglicht die Zusammenarbeit zwischen dem Shop und Publishern, z. B. Shopping-Portalen, Preisvergleichsseiten und Produktsuchmaschinen. Darüber hinaus ist ein XML-Dokument das grundlegende Werkzeug, um Publishern Informationen über die Produkte zu übermitteln, die aktuell im Online-Shop verfügbar sind.

Online-Shops stellen ihre XML-Dateien in unterschiedlichen Schemas zur Verfügung. Die XML-Schemas werden najczęściej von den größten Online-Publishern erstellt, z. B. von Nokaut, Ceneo oder Okazje.Info. Jedes Portal stellt eine eigene, spezielle Anleitung bereit, die den Prozess der Erstellung der XML-Datendatei deutlich erleichtert. Natürlich bedeutet die Vorbereitung der Datei nach einem bestimmten Schema nicht, dass sie nur für dieses Portal verfügbar ist. Wenn sie korrekt erstellt wurde, kann jeder Publisher sie nutzen.

Schema der XML-Datei

Es ist wichtig, sich zu merken, dass es keinen единen universellen Weg gibt, eine XML-Datei zu erstellen. Es handelt sich um ein Dokument, das in verschiedenen Schemas gespeichert werden kann. Die beliebtesten Schemas in Polen sind diejenigen, die mit den größten Produktvergleichsdiensten verbunden sind: Nokaut, Ceneo oder Google Shopping.

Warum sollte man eine XML-Datei optimieren

Der Produkt-Feed, also die XML-Datei, enthält das vollständige Angebot des Shops wraz z jego Spezifikation. Im Folgenden zeigen wir eine примерhafte Produktbeschreibung aus einem unserer Shops aus der Modebranche:

Jedes Produkt in der XML-Datei sollte so genau wie möglich beschrieben werden. In diesem Fall wurden eine konkrete Größe, Farbe, Beschreibung und Zusammensetzung des Produkts, die URL zum Bild, der Name des Herstellers sowie der Hersteller-/Produktcode angegeben. Natürlich gibt es keine universellen Felder, die zwingend enthalten sein müssen, da dies von der jeweiligen Branche abhängt. In der Mode sind Informationen zur Größe wichtig, bei Büchern dagegen die ISBN-Nummer des jeweiligen Titels. Dadurch können Publisher das Shop-Angebot deutlich einfacher auf ihren Websites veröffentlichen.

Eine XML-Datei gibt Publishern direkten Zugriff auf Beschreibungen i Preise von Millionen von Produkten. Dadurch können sie Produkte schnell suchen, filtern und auf unterschiedliche Weise anzeigen. Das ermöglicht ihnen, Preise zu vergleichen, Tagesangebote zu präsentieren oder Nischenprodukte zu finden. Ein gut vorbereiteter Produkt-Feed bietet schlicht viele Möglichkeiten, diese Daten zur Bewerbung von Produkten auf der Website oder im Kanal des Publishers zu nutzen.

Wie öffnet man ein Dokument im XML-Format?

Ein Produkt-Feed liegt meist im XML-Format vor (häufig встреч man auch die Endung CSV) und lässt się öffnen mit:

• einem Webbrowser (z. B. Chrome)
• einem Texteditor
• Microsoft Excel
• einem XML-Reader

Wie nutzen Affiliate-Publisher XML-Dateien

Neben Affiliate-Links und Bannern ist eine XML-Datei eines der wichtigsten Tools im Affiliate-Marketing. XML-Dateien sind ein Werkzeug für fortgeschrittene Publisher. Um solche Dateien voll nutzen zu können, sollte man die Grundlagen der Website-Erstellung kennen oder im Team eine Fachperson haben, die sich um solche Themen kümmert. In XML-Dateien befinden sich sehr viele Daten – deshalb sollte ihre Darstellung so übersichtlich und attraktiv wie möglich für die Nutzerinnen und Nutzer sein.

Dank XML-Dateien können Publisher ihren Nutzerinnen und Nutzern ein gezielt ausgewähltes Angebot präsentieren. XML-Feeds werden von verschiedenen Preisvergleichsportalen und Produktsuchmaschinen genutzt. Genau dzięki nim können wir z. B. einen Laptop zum attraktivsten Preis finden oder viele ähnliche Produkte durchsehen, um ihre Parameter zu vergleichen.

Hier sind einige der wichtigsten Informationen zu XML-Dateien für Publisher:

• Man kann sie frei in Systemen wie Produktsuchmaschinen und Preisvergleichsportalen nutzen.
• Als XML-Datei kann man entweder das Angebot des gesamten Shops oder nur ausgewählte Kategorien herunterladen.
• Sie werden täglich aktualisiert, dlatego Produktbilder, Beschreibungen und Preise immer aktuell sind.
• Die tägliche Aktualisierung der XML-Dateien im eigenen Service kann vollständig automatisiert werden.
• Jeder Shop, der mit webePartners integriert ist, ist verpflichtet, eine aktuelle und funktionierende XML-Datei bereitzustellen.
• Es gibt keine Einschränkungen hinsichtlich der Anzahl der XML-Dateien, die aus dem webePartners-System heruntergeladen werden können.

XML-Datei vs. API

Nun ein paar Worte zu einem Tool, das uns das Abrufen von Daten aus XML-Dateien erheblich erleichtert. Gemeint ist oczywiście die API, also der programmatische Zugriff auf die Daten unseres Systems. Nach entsprechender Konfiguration können wir den Prozess des Datenabrufs aus verschiedenen Quellen vollständig automatisieren. Die API nutzen wir nicht nur im Zusammenhang mit XML-Dateien, sondern również für Rabattcodes oder Tagesangebote. Jeder webePartners-Publisher erhält eigene, eindeutige Zugangsdaten zur API-Konfiguration. Zusammen mit einer detaillierten Anleitung findet man sie im Panel (Reiter „Erweitert“).