Rollen im Affiliate-Netzwerk: Publisher und Advertiser
Rolle des Publishers: Der Publisher tritt nach der Registrierung eines Kontos in einem Affiliate-Netzwerk dem Partnerprogramm eines Advertisers bei, um dessen Produkte auf seinen Online-Flächen zu empfehlen. Für jede abgeschlossene Transaktion, die aus seiner Empfehlung resultiert, erhält er eine festgelegte Provision auf den Wert dieses Verkaufs (Cost-per-Sale-Modell). Die Höhe der Provision ist in den Bedingungen jedes Partnerprogramms festgelegt.
Rolle des Advertisers: Er stellt Produkte zur Bewerbung durch Publisher bereit und legt die Kooperationsbedingungen sowie die Höhe der Provision für Publisher fest.
Rolle des Affiliate-Netzwerks: Das Affiliate-Netzwerk stellt die vollständige technologische Infrastruktur bereit, dank derer Publisher und Advertiser im Rahmen von Partnerprogrammen zusammenarbeiten können. Das Netzwerk bietet:
- Eine vollständige technologische Infrastruktur zur Einrichtung von Partnerprogrammen.
- Ein System zur Nachverfolgung von Traffic und Verkäufen, die von Publishern generiert werden.
- Affiliate-Tools für Publisher, die das Empfehlen von Produkten der Advertiser erleichtern.
- Zugang zu detaillierten Statistiken für beide Seiten: Publisher und Advertiser.
- Unterstützung durch Account Manager und Affiliate Manager bei der Auswahl geeigneter Partnerprogramme und Tools.
Rollen im Affiliate-Netzwerk. Publisher
Die Rolle des Publishers besteht daher darin, die Popularität des Advertisers zu steigern und den Verkauf in dessen Shop/Online-Service zu erhöhen.
Wie wird man Publisher
Registrierung: Um Publisher zu werden, müssen keine besonderen Anforderungen erfüllt und kein Vertrag unterschrieben werden. Es reicht aus, sich in einem Affiliate-Netzwerk zu registrieren und die Kooperationsbedingungen zu akzeptieren.
Keine Kosten: Damit sind keinerlei Kosten verbunden. Die Registrierung, der Beitritt zu Partnerprogrammen und die Nutzung von Affiliate-Tools sind für Publisher immer kostenlos.
Flexibilität: Welche Schritte und Maßnahmen ein Publisher zugunsten des Advertisers ergreift, hängt ausschließlich von ihm ab. Es besteht keine Pflicht, bestimmte Werbeaktivitäten durchzuführen, konkrete Tools zu nutzen oder vorgegebene Werbeslogans zu veröffentlichen. Zeitaufwand und Arbeitseinsatz liegen vollständig beim Publisher. Der Publisher kann die Zusammenarbeit außerdem jederzeit ohne Angabe von Gründen beenden.
Praktische Seite der Tätigkeit eines Publishers
Wie arbeitet ein Publisher? Veranschaulichen wir es mit einem Beispiel:
Ania betreibt einen Blog, auf dem sie die Abenteuer ihres geliebten Beagle-Hundes beschreibt. Sie beschließt, einem Affiliate-Netzwerk beizutreten, um Produkte von Zoohandlungen zu bewerben, wie zum Beispiel Halsbänder, Leinen oder Futter. Ania platziert auf ihrem Blog Beschreibungen dieser Produkte und empfiehlt diejenigen, von denen sie weiß, dass sie empfehlenswert sind. Wenn ihre Leser auf einen Affiliate-Link oder Banner klicken und einen Kauf tätigen, erhält sie eine im Voraus festgelegte Provision auf den Wert dieser Einkäufe.
Wer kann Publisher werden?
Wenn du irgendwelche Aktivitäten im Internet betreibst, Blogger bist, YouTuber bist, eine Fanpage auf Facebook oder in anderen sozialen Medien verwaltest oder eine Website betreibst – kannst du Affiliate-Publisher werden.
Hier sind beispielhafte Profile von Personen und Aktivitäten, die sich hervorragend für diese Rolle eignen:
- Blogger
- YouTuber
- Betreiber von Fanpages auf Facebook
- Nutzer sozialer Medien: Instagram, Snapchat, Pinterest
- Influencer
- Themenportale
- Gutscheinportale
- Preisvergleichsportale
- Produktsuchmaschinen
- Inhaber von E-Mail-Verteilern
- SEO-Spezialisten und Marketer
Rollen im Affiliate-Netzwerk. Advertiser
Advertiser kann ein Shop werden, der beliebige Produktkategorien anbietet: Schuhe, Kleidung, Mode oder Gadgets, aber auch Unternehmen, die eigene physische oder digitale Produkte anbieten, E-Books, Kurse, Schulungen sowie Services mit unterschiedlichen Dienstleistungen, deren Verkauf online stattfindet.
Advertiser kann jeder werden, der über das Internet verkauft und möchte, dass seine Produkte auf verschiedenen Websites und Online-Flächen von Publishern im Netz beworben werden.
Beispiel:
Herr Adam ist Inhaber der Zoohandlung „Animal House“, die neben mehreren stationären Filialen auch die Möglichkeit zum Online-Einkauf bietet. Herr Adam beschließt, einem Affiliate-Netzwerk beizutreten, weil es ihm wichtig ist, eine große Zahl von Bloggern zu erreichen, die im Austausch gegen eine Provision seine Produkte auf ihren Seiten bewerben. Dank der vom Netzwerk gewonnenen Publisher kann er neue Kunden erreichen, die am Sortiment seines Shops interessiert sind, und Werbung im Austausch für Verkaufsergebnisse bezahlen.
Advertiser – wie anfangen?
Der Advertiser startet sein Partnerprogramm, dem anschließend Publisher beitreten. Damit das Programm in einem Affiliate-Netzwerk funktionieren kann, ist es notwendig, den Shop gemäß der erhaltenen Spezifikation in das Sales-Tracking-System zu integrieren. Nur so werden Bestellungen aus Empfehlungen der Publisher (die über Affiliate-Links aufgegeben werden) vom Affiliate-System erfasst.
Der Advertiser tritt dem Affiliate-Netzwerk anders bei als der Publisher. Um die Zusammenarbeit zu beginnen, muss der Advertiser die folgenden Formalitäten erledigen:
- Unterzeichnung eines Kooperationsvertrags mit dem Affiliate-Netzwerk.
- Festlegung der Vergütungsbedingungen für Publisher, z. B. die Höhe der angebotenen Provision pro Verkauf.
- Integration des Shops in das Sales-Tracking-System des Affiliate-Netzwerks.
- Bereitstellung einer dynamisch generierten XML-Datei.
Damit die Zusammenarbeit mit Publishern effektiv ist, sollte der Advertiser:
- Publisher systematisch in das Programm aufnehmen
- regelmäßig die von Publishern generierten Bestellungen verifizieren
- Provisionen für bestätigte Bestellungen auszahlen
Rollen im Affiliate-Netzwerk. Zusammenfassung
Zum Schluss eine kurze Zusammenfassung der grundlegenden Unterschiede zwischen Publishern und Advertisern:
PUBLISHER:
- Bewirbt die Produkte des Advertisers auf seinen Seiten.
- Erhält eine Provision für jede erfolgreich abgeschlossene Transaktion.
- Muss kein Gewerbe führen.
- Kann dem Affiliate-Netzwerk ohne jegliche Formalitäten beitreten.
Wenn du Publisher werden möchtest, leg am besten gleich los – wir laden dich zur Registrierung ein 🙂
ADVERTISER:
- Er erstellt ein Partnerprogramm, damit Publisher seine Produkte empfehlen können.
- Er zahlt dem Publisher für jede erfolgreich abgeschlossene Transaktion eine Provision aus.
- Er muss ein Gewerbe betreiben.
- Er muss den Shop in das Sales-Tracking-System integrieren und einen Kooperationsvertrag unterzeichnen.
Wenn du Advertiser werden möchtest, kontaktiere uns!
