Suchmaschinenoptimierung (SEO) – Search Engine Optimization, also die Optimierung für Suchmaschinen.

Die Positionierung von Websites in Google umfasst sämtliche SEO-Maßnahmen (engl. Search Engine Optimization), die darauf abzielen, dass ausgewählte Websites nach der Eingabe einer konkreten Suchphrase in der organischen Google-Suche auf hohen Positionen erscheinen.

Die Google-Suchmaschine entstand 1998 auf Initiative zweier Doktoranden der Stanford University – Larry Page und Sergey Brin. Google ist der weltweit beliebteste Browser, in Polen nutzen ihn über 93% der Internetnutzer.

Die Suchmaschinenoptimierung beeinflusst die organischen Suchergebnisse in Google, also solche, die nicht aus bezahlten Werbequellen des Google-Ads-Marketing-Systems stammen. Seiten, die auf natürliche Weise (organisch) auf hohen Positionen in der Google-Suche erscheinen, werden dort von Google aufgrund ihres Inhalts und der Art und Weise, wie sie aufgebaut sind, platziert.

Der Google-Algorithmus bewertet, welche Seiten in Bezug auf die vom Nutzer eingegebene Suchphrase am wertvollsten sind, und zeigt sie am höchsten an, also auf der ersten Ergebnisseite, von oben beginnend die wertvollsten. Suchmaschinenoptimierung ist eine der grundlegenden Maßnahmen im Online-Marketing.

Der Google-Algorithmus ist schwer einzuholen. Selbst die besten SEO-Experten wissen nicht, wann eine Änderung kommt und was sie umfassen wird. Es lohnt sich, verschiedene Branchenportale zu verfolgen, denn sobald ein Algorithmus-Update in Kraft tritt, informieren Experten darüber.

Jedes Update beeinflusst die aktuellen organischen Google-Ergebnisse, aber wenn die Suchmaschinenoptimierung einer Website korrekt und nach allen Regeln der Kunst durchgeführt wird, hilft ein Update den Seiten meistens, bessere Ergebnisse zu erzielen.

Dem Google-Giganten ist es sehr wichtig, obwohl er in vielen Ländern ein Monopol hat, dass Nutzer so schnell wie möglich finden, wonach sie suchen. Deshalb werden Seiten positioniert, die wertvolle, fachlich fundierte und nützliche Inhalte in Form von Texten, Grafiken und Videos enthalten.

Positionierung von Websites in der Praxis

Wenn wir ein Produkt kaufen möchten, beginnen wir meist damit, uns im Internet über die verfügbaren Möglichkeiten zu informieren, indem wir eine entsprechende Suchphrase in die Google-Suchmaschine eingeben. Angenommen, du interessierst dich für einen Schaukelstuhl. Du möchtest ihn kaufen, hast jedoch weder einen bestimmten Onlineshop noch ein konkretes Modell ausgewählt. Also gibst du „Schaukelstuhl“ bei Google ein. Hier sind die Ergebnisse, die du erhältst:

Suchmaschinenoptimierung und bezahlte Google-Ads-Kampagnen

Du fragst dich jetzt wahrscheinlich, warum man SEO-Tools nutzen und Zeit in die Positionierung einer Website in Google investieren sollte, wenn man das bezahlte System Google Ads nutzen und sofort in den Ergebnissen erscheinen kann? Dafür gibt es nämlich mehrere Gründe.

Vor allem sind Google Ads kostenpflichtig, daher erscheint eine Website so lange in den obersten Suchergebnissen, wie du dafür bezahlst. Zusätzlich musst du, um höher als die Konkurrenz zu erscheinen, mehr für die Anzeige zahlen als sie. Der Effekt von Google-Ads-Werbung ist also zeitlich begrenzt und vom Budget abhängig, während die durch Suchmaschinenoptimierung erzielten Ergebnisse deutlich länger bestehen bleiben, selbst wenn du die Intensität der Maßnahmen reduzierst.

Entgegen dem Anschein klicken nicht alle Nutzer gedankenlos auf die obersten Ergebnisse, also auf Anzeigen. Bewusstere Nutzer, die nach verlässlichen Informationen suchen, umgehen bezahlte Ergebnisse. Viele Menschen sind der Ansicht, dass das, was beworben wird, qualitativ nicht besonders gut ist.

Natürlich entspricht das oft nicht der Wahrheit, dennoch lohnt es sich, denjenigen entgegenzukommen, die auf der Suche nach attraktiveren – ihrer Meinung nach – Angeboten auf das klicken, was nicht als „Anzeige“ gekennzeichnet ist.

Es gibt eine enorme Anzahl von Phrasen, die Nutzer als Suchanfragen bei Google eingeben und die von niemandem bezahlt werden, weil niemand in der Lage ist, alle Kombinationen weniger populärer Keywords zu finanzieren. Deshalb werden zu diesen Anfragen entweder gar keine Anzeigen eingeblendet oder es erscheinen ein oder zwei. Dann erscheint auf den hohen Positionen die Seite, die organisch am besten positioniert ist.

Positionierung einer Website – wie lange dauert das?

Die Positionierung einer Website erfordert Zeit. Wenn man sich für diesen Schritt entscheidet, sollte man daher bedenken, dass der Prozess nicht ein oder zwei Tage dauert, sondern eher Wochen. Für die wettbewerbsintensivsten Suchphrasen kann die Optimierung sogar mehrere Monate in Anspruch nehmen. Glücklicherweise gibt es neben den am stärksten umkämpften Wörtern und Keywords auch weniger wettbewerbsintensive Phrasen, für die eine Positionierung vergleichsweise leicht möglich ist und bei denen Ergebnisse bereits nach einigen bis mehreren Tagen sichtbar werden.

Es lohnt sich also, in der eigenen Positionierungsstrategie zunächst mit weniger populären Wörtern zu beginnen, wodurch wir schneller die ersten potenziellen Kunden erreichen. Anschließend sollte man systematisch schwierigere Phrasen hinzufügen, die sich wiederum leichter positionieren lassen, weil die bereits positionierten Phrasen dabei unterstützen.

Wenn es uns gelungen ist, eine Website für eine ausgewählte Keyword-Phrase zu positionieren, kann man davon ausgehen, dass der erzielte Effekt langfristig sein wird. Eine gut positionierte Website bleibt in den oberen Ergebnissen, selbst wenn du keine Maßnahmen mehr in einem so großen Umfang durchführst wie zu Beginn der Arbeiten.

Natürlich sollte man die erzielten Ergebnisse kontrollieren, um sicherzugehen, dass die Google-Algorithmen die Seite nicht auf niedrigere Positionen in den Suchergebnissen verschieben oder die Konkurrenz uns mit ihren SEO-Maßnahmen nicht überholt.

Die Festigung hoher Positionen wird sehr gut durch das systematische Gewinnen von Links von anderen Websites, das Aktualisieren von Veröffentlichungen sowie das Hinzufügen von grafischem Material oder Videos unterstützt.

Positionierung von Websites – welche Effekte bringt sie

Wenn eine Website organisch auf hohen Positionen in Google erscheint, bedeutet das, dass sie technisch entsprechend optimiert ist, wertvollen Content besitzt, der konkrete Suchanfragen beantwortet, und dass wertvolle Links von externen Websites auf sie verweisen.

Hohe Positionen werden auch durch attraktive, gut beschriebene grafische Materialien sowie Audio- und Videomaterial unterstützt. Eine gut positionierte Website oder Unterseite im Service bringt eine Reihe von Vorteilen:

• sie erscheint häufiger in den Google-Suchergebnissen, sodass mehr Nutzer, die sich für das Produkt oder die Dienstleistung interessieren, auf die Website gelangen
• mehr Traffic auf der Website durch eine Gruppe von Personen, die am Produkt/an der Dienstleistung interessiert sind, wirkt sich auf eine Steigerung des Verkaufs aus
• wir bauen unser Image als Experte in einem bestimmten Thema auf, dank wertvollem Content auf der Website
• wir erreichen eine größere Zielgruppe, wodurch wir eine wiedererkennbare Marke aufbauen
• Nutzer nutzen gut optimierte und funktionale Websites lieber, verbringen mehr Zeit auf ihnen und kehren häufiger zu ihnen zurück

Positionierung von Websites – eine Strategie planen

Je detaillierter die Maßnahmen im Bereich der Suchmaschinenoptimierung geplant sind, desto schneller stellen sich Ergebnisse ein. Daher lohnt es sich, eine SEO-Strategie zu erstellen, also eine Reihe sich gegenseitig beeinflussender Maßnahmen sowohl auf der Website als auch außerhalb von ihr. Die Strategie kann monatlich, halbjährlich oder jährlich angelegt sein, am häufigsten entscheiden sich Spezialisten jedoch für eine quartalsweise Planung, da 3 Monate ein guter Zeitraum sind, um Maßnahmen umzusetzen und erste Effekte zu erkennen.

Der nächste Schritt besteht darin, das Hauptziel sowie die kleineren Zwischenziele festzulegen. Das Hauptziel kann zum Beispiel eine Umsatzsteigerung von 15% innerhalb eines Quartals sein, wodurch ein Zwischenziel eine Erhöhung des Website-Traffics sein wird.

Maßnahmen im Rahmen der technischen Optimierung einer Website

Die technische Optimierung beschleunigt den Betrieb der Website und sorgt gleichzeitig dafür, dass der Nutzer keine Probleme hat, sich auf ihr zu bewegen. Im Rahmen der technischen Optimierung werden viele unterschiedliche Maßnahmen durchgeführt. Zu den wichtigsten gehören:

• Erstellung personalisierter Meta-Tags,
• Sicherstellung einer korrekten Struktur des HTML-Dokuments sowie benutzerfreundlicher URLs,
• Bereitstellung einer sogenannten Rückkehr- bzw. Navigationspfad-Funktion, oder auch
• Erstellung einer Sitemap der Website, um die Unterseiten indexieren zu lassen.

Sie haben einen positiven Einfluss auf die Positionierung der Website und bilden das Fundament aller Änderungen, die darauf abzielen, einen möglichst hohen Platz im Ranking der Suchmaschine zu erreichen.

Das Ergebnis dieser Optimierung ist eine deutliche Verbesserung der Kennzahlen zur Ladegeschwindigkeit der Website (Google Pagespeed Insight) sowie der Anzahl der indexierten Unterseiten in den Suchergebnissen. Langfristig führt das zu einer größeren Zahl indexierter Suchphrasen, die in den Suchergebnissen weit oben erscheinen.

Optimal ist es, wenn die Ergebnisse von Google Pagespeed Insights für Mobilgeräte und Desktops „grün“ sind, also im Bereich von 90 bis 100 Punkten liegen.

Es besteht kein Grund zur Panik, wenn die Optimierung nur etwas niedrigere Werte ermöglicht, denn die Website-Geschwindigkeit ist dann in der Regel trotzdem ausreichend, damit Google die Seite positiv bewertet – und das ist nur einer der Faktoren, die eine hohe Position in Google beeinflussen.

2. Positionierung von Websites – Content is king

3. Positionierung von Websites – Liste der Keywords

Die Grundlage der für die Positionierung erstellten Inhalte sollte eine Liste von Keywords und Suchphrasen sein, für die unsere Website in Google am besten sichtbar sein soll. Bei der Festlegung von Keywords und Suchphrasen sollten wir uns nicht von der Intuition leiten lassen, denn dafür gibt es eine Reihe von Tools, die uns nicht nur zahlreiche mit unserer Branche verknüpfte Phrasen vorschlagen, sondern gleichzeitig auch genaue Statistiken zur Popularität einer bestimmten Phrase in Google zeigen.

Keywords und Suchphrasen können wir in viele Gruppen einteilen – je nach Nutzerintention, Länge oder den Beziehungen zwischen einzelnen Phrasen. Die grundlegenden Gruppen sind:

• brandbezogene – enthalten den Namen einer konkreten Marke, z. B. „Nike-Schuhe“;
• generische – allgemeine Ausdrücke, die aus einem oder zwei bis drei Wörtern bestehen, z. B. „Laufschuhe“;
• Long-Tail-Keywords  – Ausdrücke mit einer größeren Anzahl von Wörtern. Üblicherweise verwendet, um präzise Informationen oder Produkte mit bestimmten Eigenschaften zu finden;
• geolokalisierte Phrasen – für lokale SEO nützliche Keywords, die den Namen eines Ortes oder sogar eines konkreten Stadtteils in einer bestimmten Stadt enthalten.

Quelle: google.pl

Wenn man in der Suchmaschine den allgemeinen Ausdruck „Laufschuhe“ eingibt, zeigt Google Vorschläge an, darunter sowohl Long-Tail-Phrasen („Laufschuhe Decathlon“) als auch brandbezogene Anfragen („Laufschuhe Nike“). Jede dieser Formulierungen führt zur Anzeige anderer Suchergebnisse, die an die zusätzlichen Wörter rund um das generische Keyword angepasst sind.

Keywords in der Suchmaschinenoptimierung – unverzichtbare Tools

Bei der Auswahl einer Liste von Suchphrasen sind Tools wie der Keyword-Planer von Google Ads hilfreich, mit dem man sehen kann, wie viele Suchanfragen bestimmte Phrasen haben, sowie Senuto oder SEMRush.

Google Keyword Planner, also der Google-Keyword-Planer

Der Google Keyword Planner ist wohl das bekannteste Tool zur Keyword-Recherche. Wenn du die gesuchte Phrase eingibst, kannst du nicht nur sehen, wie beliebt sie ist (wie viele Personen sie monatlich in die Suchmaschine eingeben), sondern erhältst auch eine Liste mit Vorschlägen ähnlicher Phrasen.

Der Keyword-Planer ist ein kostenloses Tool, das von Google bereitgestellt wird. Ursprünglich dient er der Planung von Werbekampagnen in Google Ads, kann jedoch auch für grundlegende Zwecke im Zusammenhang mit der Suchmaschinenoptimierung genutzt werden. Um Vorschläge für Keywords zu erhalten, reicht es aus, ein Basiswort einzugeben, zu dem der Planer weitere Vorschläge anzeigt.

Wir können außerdem einen Filter in Form einer Domain verwenden und zusätzlich ein spezielles Kontrollkästchen markieren, wenn wir in der Übersicht auch brandbezogene Keywords erhalten möchten.

Quelle: ads.google.com

Senuto – idealer Keyword-Planer

Senuto ist eines der SEO-Tools, ohne die sich viele Spezialisten die Keyword-Planung nicht vorstellen können. Obwohl sein Hauptmodul ein Tool zur Analyse der Sichtbarkeit einer bestimmten Website ist, verfügt es auch über einen separaten Bereich mit einer riesigen Keyword-Datenbank. Nach Eingabe der Haupt-Keyphrase zeigt Senuto weitere Vorschläge an – entweder in enger Übereinstimmung (streng mit unserem Begriff verbunden) oder in breiter Übereinstimmung, bei der sich die Vorschläge auch auf weniger direkt abhängige, jedoch thematisch verwandte Ausdrücke beziehen.

Die Ergebnistabelle selbst enthält Spalten zur Suchhäufigkeit, zu Trends und zur Anzahl der Wörter einer jeweiligen Keyword-Phrase. Die Ergebnisse können wir nach jeder dieser Spalten sortieren und filtern und die Übersicht nach Belieben anpassen. Zusätzlich erhalten wir durch Klick auf das „Lupen“-Symbol neben einem Keyword detaillierte Statistiken und Daten, die dieses Keyword betreffen.

Quelle: senuto.com

Senuto ist ein kostenpflichtiges Tool mit der Möglichkeit, ein kostenloses Konto für 14 Tage zu erstellen.

4. Positionierung von Websites – Redaktionskalender für Blogpublikationen

Eine der besten Methoden zur Positionierung einer Unternehmenswebsite oder eines Onlineshops ist das Führen eines Firmenblogs. Ein Blog ist ein Ort, an dem man systematisch neue Inhalte innerhalb zuvor festgelegter Keywords und Suchphrasen veröffentlichen kann und dadurch die organischen Ergebnisse kontinuierlich verbessert. Die Erstellung eines Redaktionskalenders erleichtert nicht nur die Arbeit am Blog, sondern motiviert gleichzeitig zu einer regelmäßigen Veröffentlichung.

Eine sehr gute Lösung zur Erstellung eines Veröffentlichungsplans ist Google Sheets. Die Anwendung ist kostenlos, und du kannst jederzeit darauf zugreifen – am Laptop, Desktop-Computer oder Smartphone. Sie erfordert lediglich einen Internetzugang und ein Gmail-E-Mail-Konto. Das Programm ist intuitiv und übersichtlich, und die mit seiner Hilfe erstellten Vorlagen kannst du beliebig an deine Bedürfnisse anpassen.

Beim Schreiben von Blogtexten lohnt es sich, Plugins für WordPress zu nutzen, die die Durchführung von SEO-Content-Maßnahmen deutlich erleichtern. Wenn du mehr über andere Tools erfahren möchtest, die bei der eigenständigen Positionierung einer Website helfen, lies unseren Artikel SEO-Tools. Darin haben wir sowohl kostenpflichtige als auch kostenlose Tools beschrieben, die sich zu nutzen lohnen.

Es ist unerlässlich, dass die Texte fachlich fundiert sind und sich auf die Phrasen beziehen, für die sie erstellt werden, interessant sind und Antworten auf die von den Nutzern gestellten Fragen liefern. Sie dürfen keine grammatikalischen, stilistischen oder orthografischen Fehler enthalten. Suchmaschinenoptimierung betrifft nicht nur das Schreiben neuer Texte, sondern auch das Aktualisieren von Artikeln, die bereits im Blog vorhanden sind, damit sie den Lesern weiterhin Nutzen bringen.

Checkliste zum Schreiben von Blogartikeln

Der Redaktionskalender kann gleichzeitig zu einer Checkliste für das Schreiben von Blogartikeln werden. Damit man eine Website mithilfe neuer Inhalte positionieren kann, müssen diese Elemente enthalten, die sich direkt auf die Ergebnisse der Positionierung in Google auswirken. Besonders sollte man auf Folgendes achten:

1. Keywords – jeden Artikel schreiben wir jeweils für ein konkretes Keyword oder eine konkrete Suchphrase. Die Häufigkeit und der Kontext der Verwendung der Suchphrase haben einen entscheidenden Einfluss auf die Positionierung der Website in Google.

2. Titel des Artikels – Der Titel sollte einprägsam und zugleich SEO-optimiert sein, also die ausgewählte Suchphrase enthalten. In WordPress werden Beitragstitel als Überschriften der höchsten Ebene dargestellt, sogenannte H1.

3. Überschriften für Absätze (H2 sowie H3) – sie sollten dem Leser andeuten, worum es in den darunterstehenden Absätzen geht, und die Suchphrase enthalten. Überschriften ermöglichen zudem, den Text in kleinere Blöcke zu unterteilen, um dem Nutzer das Lesen zu erleichtern.

4. Wortanzahl – es wurde nachgewiesen, dass Google Artikel mit mehr als 1.000 Wörtern bevorzugt. Warum? In der Regel gilt: Je länger ein Text ist, desto umfassender behandelt er ein Thema. Solche Artikel werden als wertvolle, fachlich fundierte Inhalte wahrgenommen, die dem Leser helfen, sein Problem zu lösen.

5. Grafiken, Infografiken, Podcasts und Videos – jegliche Arten von Zusatzmaterialien bereichern nicht nur den Text, sondern werden auch von Google sehr gut indexiert, wodurch man eine breitere Zielgruppe erreichen kann.

6. Interne Links – das Verlinken aus dem Text auf andere, zuvor veröffentlichte Artikel im eigenen Blog unterstützt die Positionierung. Dadurch indexiert Google die Inhalte in deinem Blog besser, und gleichzeitig leitest du interessierte Leser zu Beiträgen weiter, die das von dir beschriebene Thema vertiefen. Effekt: Leser bleiben länger auf dem Blog, was ebenfalls Einfluss auf die Bewertung des Blogs durch die Google-Algorithmen hat.

5. Positionierung von Websites – Backlink-Datenbank

Das Sammeln einer ausreichend großen Anzahl externer Links, die sich auf eine konkrete Suchphrase beziehen und auf deine Website verweisen, hat einen enormen Einfluss auf ihre Ergebnisse. Die Algorithmen stufen deine Website dadurch als fachlich fundiert zu diesem Thema ein. Das ist eine der schwierigsten Maßnahmen bei der Suchmaschinenoptimierung, weil man eine Zusammenarbeit mit Websites, Portalen oder Bloggern aufbauen muss, die eine solche Verlinkung auf ihrer Seite platzieren.

Influencer-Marketing ist ein integraler Bestandteil der Marketingwelt. Blogger gab es jedoch schon, bevor dieser Marketingtrend allgegenwärtig wurde. Indem sie über ihre Leidenschaft schrieben und Produkte testeten, bauten sie eine breite Leserschaft auf. Es lohnt sich, einflussreiche Blogger und Influencer in deiner Branche zu erreichen und sie zu kontaktieren, um eine Zusammenarbeit anzubahnen.

Es lohnt sich auch, Kooperationen mit Bloggern und anderen thematischen Websites mit geringerer Reichweite einzugehen. Im Gegensatz zu bekannten Portalen mit Tausenden von Lesern pro Tag sind kleinere Websites offener für eine Zusammenarbeit. Wichtig ist: Der größte Wert liegt nicht in der Anzahl der Personen, die das Material über deine Marke sehen, sondern in ihrem Engagement. Sehr oft haben Blogger und Influencer kleinere Zielgruppen, dafür aber deutlich engagiertere, die eher auf Veröffentlichungen reagieren.

6. Positionierung von Websites – KPI und andere Leistungskennzahlen

KPI ist die Abkürzung für Key Performance Indicators, auf Deutsch „Leistungskennzahlen“ oder „zentrale Leistungsindikatoren“.

KPIs sind die wichtigsten Kennzahlen, mit denen eine Organisation die Fortschritte bei der Erreichung eines zuvor festgelegten Ziels kontinuierlich überwachen kann. Jedem KPI sollte ein numerischer Wert zugeordnet sein, der es ermöglicht, den aktuellen Stand des Strategieumsetzungsprozesses zu bestimmen. Zusätzlich sollte er in einem konkreten Zeitrahmen verankert sein.

Meistens ist das Hauptziel (also das KPI) sowohl der Positionierung der Website als auch aller anderen Marketingmaßnahmen die Steigerung der Einnahmen aus der Geschäftstätigkeit. Daher lohnt es sich, den Umsatzwert, den wir erreichen möchten, sowie den Zeitraum, in dem wir das umsetzen wollen (ein konkretes Datum), genau festzulegen.

Gleichzeitig müssen wir bedenken, dass man, um das KPI zu erreichen, je nach Art der Geschäftstätigkeit und der festgelegten Strategie zuvor ein oder mehrere Zwischenziele erreichen sollte, wie zum Beispiel:

• Steigerung des Website-Traffics
• Steigerung des Nettoumsatzes
• Steigerung des durchschnittlichen Bestellwerts
• Steigerung der Conversion-Rate
• Steigerung des Nutzerengagements

7. Positionierung von Websites – Erfolgsmessung

Die Messung der Effektivität der Positionierung einer Website ist die Grundlage. Es gibt eine Reihe von Tools, die eine präzise Analyse der Fortschritte bei Maßnahmen ermöglichen, die darauf abzielen, eine Website in Google zu positionieren.

Natürlich solltest du daran denken, dass die Positionierung einer Website ein langfristiger Prozess ist und man nicht erwarten kann, dass die Website nach einer Woche oder einem Monat auf den Top-Positionen bei Google erscheint. Meistens überprüft man das Ergebnis in Form der Erreichung des KPI in quartalsweisen, halbjährlichen und jährlichen Zeiträumen. Selbstverständlich kannst du erste eingehende Bestellungen oder einen Anstieg des Website-Traffics früher erwarten, jedoch wirst du erst nach einigen Monaten feststellen können, ob dieser Effekt nicht nur vorübergehend war.

Positionierung von Websites – Analyse-Tools

Google Analytics

Das Tool, das du zur Überprüfung der Effekte der Suchmaschinenoptimierung nutzen musst, ist natürlich Google Analytics. Zum einen ist es eine sehr zuverlässige Quelle, und zum anderen stellt es viele wichtige Informationen zur Verfügung. Aus dem Dashboard kannst du unter anderem ablesen:

• wie hoch der Traffic auf deiner Website ist
• wie viele Personen einen Kauf getätigt haben
• wie der Kaufpfad der Nutzer aussah
• woher der Traffic auf deiner Website stammt (z. B. aus Social Media, aus bezahlter Werbung oder aus organischen Suchanfragen bzw. externen Links)
• wie sich die demografischen Merkmale der Nutzer darstellen
• wie hoch die Engagement-Rate der Nutzer ist
• wie viel Zeit die Nutzer auf deiner Website verbringen
• welche Unterseiten am beliebtesten sind und vieles mehr

Google Search Console

Ein weiteres, ebenfalls kostenloses Tool ist die Google Search Console. Damit kannst du die Indexierung der Website sowie die darauf auftretenden Fehler prüfen. Außerdem kannst du eingehende Links zur Website und die Suchphrasen verifizieren, nach deren Eingabe eine bestimmte Seite erscheint. Darüber hinaus gibt es dort auch Informationen darüber, wie viele Klicks bestimmte Keywords generieren.

Mobile-Friendly Test und PageSpeed Insights

Es ist außerdem notwendig zu analysieren, ob deine Website für die Nutzung auf Smartphones und Tablets optimiert ist und ob sie ausreichend schnell lädt. Dabei helfen dir weitere kostenlose Tools – Mobile-Friendly Test und PageSpeed Insights. Nach Eingabe der URL deiner Website erhältst du dort einen detaillierten Bericht darüber, wie effizient deine Website funktioniert, sowie konkrete Empfehlungen zu Verbesserungen, die du vornehmen solltest, um noch bessere Ergebnisse zu erzielen.

Monitoring-Tool Senuto oder Seo Station

Wir empfehlen außerdem, in mindestens ein Tool zur kontinuierlichen Positionsüberwachung zu investieren. So kannst du laufend verfolgen, wie deine Website für bestimmte Suchphrasen rankt. Das kann zum Beispiel Seo Station oder Senuto sein.

Suchmaschinenoptimierung – selbst machen oder eine SEO-Agentur beauftragen?

Eine der am häufigsten gestellten Fragen ist, ob die Suchmaschinenoptimierung einer Website wirklich an eine SEO-Agentur ausgelagert werden muss. Die Antwort lautet … es kommt darauf an.

Wenn du viel Zeit und Lust hast und zudem weißt, dass du dich zu 100% in diese Maßnahmen einbringen kannst, dann wirst du das sicherlich selbst schaffen – zumindest am Anfang. Du kannst auch nur bei bestimmten Themen die Hilfe einer Agentur in Anspruch nehmen, z. B. bei der technischen Optimierung der Website oder beim Aufbau externer Verlinkungen.

Wenn es um SEO-Content geht, lohnt es sich zu analysieren, welche Themen man an ein externes Unternehmen auslagern kann und welche man selbst ausarbeiten sollte. Um glaubwürdig zu sein und Vertrauen bei den Empfängern aufzubauen, ist es sinnvoll, eine Reihe von Expertenartikeln rund um Themen zu veröffentlichen, die potenzielle Kunden am meisten interessieren.

In diesem Fall lohnt es sich, eigene Zeit dafür zu investieren, wenn wir uns als Experten fühlen, oder eine Person zu finden, die die einzelnen Themen kompetent und umfassend behandelt und wertvolle Antworten liefert.

Wenn du dich entscheidest, die Maßnahmen vollständig selbst umzusetzen, musst du dich darauf einstellen, verschiedene Aspekte der Suchmaschinenoptimierung zu lernen. Wir haben eine Liste von 9 Blogs, YouTube-Kanälen, Podcasts und anderen Quellen zusammengestellt, aus denen es sich lohnt, Wissen über SEO zu beziehen.

1. Marketing im Netz – Blog der Agentur Mayko

Mayko ist eine SEM-Agentur mit langjähriger Erfahrung in der Durchführung von Werbekampagnen bei Google. Das Unternehmen ist auf die umfassende Promotion von E-Commerce in den Google-Ergebnissen spezialisiert – durch die Positionierung von Onlineshops sowie effektive Google-Ads-Kampagnen.

Die Agentur betreibt seit über 5 Jahren einen Blog unter der Adresse marketingwsieci.pl. Auf dem Blog finden wir interessante und fachlich fundierte Artikel nicht nur zu SEO- oder Ads-Themen, sondern auch zur breit verstandenen E-Commerce-Branche. Dort gibt es viele wertvolle „Schritt-für-Schritt“-Anleitungen sowie Materialien, die für Betreiber von Onlineshops oder E-Commerce-Manager nützlich sind (z. B. E-Books, Webinare).

Zusätzlich ist Mayko in der Branche für ihren jährlichen SEO-Report bekannt, dank dem wir die SEO-Leader in den einzelnen E-Commerce-Branchen kennenlernen können.

Beachtenswert:

• E-Commerce-Leader 2020: SEO-Report von Mayko
• Kostenloses E-Book über SEO-Verträge
• Migration eines Onlineshops – die wichtigsten Schritte [INFOGRAFIK]

Beachtenswert:

• SEO-Einhorn – alles, was du wissen musst
• SEO-Copywriting – wie schreibt man für die Google-Suchmaschine optimierte Texte?
• Gewinnen Links im Laufe der Zeit an Stärke oder verlieren sie diese?

3. Verseo – Machine Learning im Marketing

Verseo ist ein Unternehmen, das sich mit Marketing im weitesten Sinne beschäftigt, wobei eine der grundlegenden Säulen die Suchmaschinenoptimierung ist. Sie sind auf verschiedenen Kanälen aktiv, sodass du dir Wissen auf die Weise aneignen kannst, die dir am meisten liegt.

Natürlich kannst du den Blog nutzen, konkret die Kategorie „Suchmaschinenoptimierung“, in der du jede Menge Artikel findest, z. B. ein Glossar der SEO-Begriffe, was Suchmaschinenoptimierung eigentlich ist, sowie wie man Conversions in Google Analytics richtig interpretiert. Darüber hinaus betreibt die Agentur ihren YouTube-Kanal „Verseo“, auf dem Experten unter anderem darüber sprechen, wie lange Suchmaschinenoptimierung dauert, welche SEO-Fehler am häufigsten gemacht werden oder welche Trends in diesem Bereich des Marketings gelten.

Verseo erstellt für Nutzer außerdem Podcasts und stellt einen komplett kostenlosen Online-Kurs zur Verfügung. Wenn du dich dafür anmeldest, erhältst du täglich eine E-Mail mit der nächsten Lektion. Das ist eine großartige Möglichkeit, das Wissen zu strukturieren oder es komplett von Grund auf aufzubauen! Hier verfügbar: https://verseo.pl/kurs-seo-online-codziennie-jedna-lekcja/

Beachtenswert:

• Wie lange dauert die Suchmaschinenoptimierung einer Website im Jahr 2020?
• Die häufigsten Fehler bei der Suchmaschinenoptimierung von Websites
• Keyword-Analyse

4. Artefakt

Beachtenswert:

• Google Analytics 4 – wie wird die Analytik der Zukunft aussehen?
• Meta Title und sein Einfluss auf die Suchmaschinenoptimierung. Wie erstellt man einen guten Seitentitel?
• Content-Marketing und die Coronavirus-Pandemie – 7 Gründe, warum es sich lohnt, während der COVID-19-Epidemie in Inhalte zu investieren

5. Liczysiecontent.pl

Das ist ein Blog, der von Agnieszka Wojtas betrieben wird. Man kann daraus viele Informationen mitnehmen, die sich darauf beziehen, wie man schreibt, damit Nutzer Artikel gerne lesen und die Google-Algorithmen sie als wertvoll einstufen. Es gibt dort auch viele andere Themen rund um die Suchmaschinenoptimierung, die dich sicher interessieren werden.

Beachtenswert:

• Funktionalität einer Website – warum lohnt es sich, darauf zu achten?
• Womit sollte man beim Schreiben von SEO-Texten beginnen?
• Textlänge im Blog – welche ist optimal?

6. Blog Senuto

Das ist der Blog eines Unternehmens, das ein Tool anbietet, das bei SEO-Maßnahmen sehr hilfreich ist. In diesem Fall handelt es sich jedoch nicht nur um einen nebenbei geführten Blog, sondern um eine echte Schatzkammer an Informationen zur Suchmaschinenoptimierung. Es ist nicht nur eine Wissensquelle, sondern gewissermaßen auch ein Informationsportal. Die Experten von Senuto teilen mit den Nutzern zahlreiche interessante Neuigkeiten rund um SEO und darüber hinaus.

7. SEO Fridays Podcast

Beachtenswert:

• #009: WordPress SEO – Tomasz Stopka
• #004: JavaScript im Dienste von SEO – Tomek Rudzki
• #003: Der berühmteste Surfer in Polen – Tomasz Niezgoda

8. Fox Strategy

Dieses Unternehmen betreibt nicht nur einen interessanten Blog zu SEO und SEM, sondern produziert auch einen Podcast. Es ist nicht mehr ein Podcast ausschließlich über Suchmaschinenoptimierung wie im Fall von SEO Fridays, aber es gibt dort viele Inhalte, die die Maßnahmen stark unterstützen. Du erfährst dort unter anderem, wie man Content für einen Unternehmensblog schreibt oder welche Veränderungen in der Google-Welt stattfinden.

Beachtenswert:

• #31 DBF – 5 Ideen zur Unterstützung einer SEO-Kampagne
• #4 DBF: Wie schreibt man einen Unternehmensblog?
• #28 DBF: Was musst du wissen, wenn du eine Zusammenarbeit mit einem Copywriter planst?

9. Mirosław Skwarek – YouTube

Zusammenarbeit mit einer SEO-Agentur – was sollte man wissen?

Viele Menschen entscheiden sich jedoch nicht für eigenständige Maßnahmen und geben die Suchmaschinenoptimierung ihrer Website in die Hände einer SEO-Agentur. Das ist natürlich ein guter Schritt, man sollte jedoch daran denken, dass die Arbeit solcher Dienstleister für dich zumindest teilweise nachvollziehbar sein sollte, damit du die erzielten Ergebnisse überprüfen kannst. Daher lohnt es sich, sich ein wenig mit den Besonderheiten von SEO-Maßnahmen vertraut zu machen, und vor allem ist es notwendig, die von den Dienstleistern zugesandten Reports zu lesen.

SEO – Abrechnungsmodell mit der Agentur

Es lohnt sich auch, auf ein passendes Abrechnungsmodell zu achten. Manche Agenturen bevorzugen eine monatliche oder jährliche Vergütung, andere wiederum rechnen nach erzielten Ergebnissen ab. Bei der ersten Option handelt es sich schlicht um ein Abonnement, in dessen Rahmen konkrete Maßnahmen für deine Website umgesetzt werden. Darüber hinaus überwacht die Agentur fortlaufend die Effekte der SEO-Maßnahmen und optimiert die Aktivitäten im Hinblick auf sich verändernde Algorithmen.

Bei einer erfolgsbasierten Abrechnung hängt alles vom unterzeichneten Vertrag ab. In der Regel wird dies als Umsetzung einer Anzahl X von Maßnahmen für die Website abgerechnet (z. B. der Aufbau von 50 externen Links) oder als Erreichen einer konkreten Position für ausgewählte Keywords. Welches Modell ihr wählt, sollte das Ergebnis der Erwartungen beider Seiten sein.

Denk daran, dass eine schlecht durchgeführte Suchmaschinenoptimierung zu Ergebnissen führen kann, die den Erwartungen genau entgegenlaufen. Du kannst auf Blacklists geraten und von den Algorithmen blockiert werden – und das ist die schlimmstmögliche Option. Professionelle Agenturen lassen so etwas nicht zu, und selbst wenn es zufällig zu einem solchen Problem kommt, können sie es schnell beheben.

Der letzte Punkt ist die Tatsache, dass Experten professionelle Tools nutzen, die nicht selten sehr teuer sind. Überlege dir also, was für dich wirtschaftlicher ist – der Kauf von Tools oder die Zusammenarbeit mit einer Agentur. Die Entscheidung liegt bei dir.

SEO oder Google Ads?

Viele Menschen fragen sich, ob man sich, wenn man sich für die Suchmaschinenoptimierung in Google entscheidet, auf Social-Media-Werbung oder Google Ads verzichten kann. Unserer Meinung nach sind all diese Promotion-Kanäle eng miteinander korreliert, und es lohnt sich, in jedem dieser Systeme Maßnahmen durchzuführen, sofern es die finanziellen Voraussetzungen zulassen.

Oben haben wir beschrieben, worin der Vorteil von SEO gegenüber Google-Anzeigen liegt, aber denk daran, dass nur ein Teil der Nutzer so vorgeht. Ein anderer Teil wird sich dafür entscheiden, auf die Anzeige zu klicken, weil das der einfachste Weg ist, das zu finden, was sie brauchen.

Daher lohnt es sich, alle Maßnahmen parallel zu betreiben und zu monitoren, welche die besten Ergebnisse liefern.