Hashtagi – wszystko, co chciałbyś wiedzieć
Data aktualizacji: 28.03.2022
Hashtagi już dawno wyszły poza komunikację stricte marketingową i nie są już ściśle powiązane z marką.
Hashtagi promują wszystko, również akcje społeczne, dlatego stanowią podstawę do badań socjologów i kulturoznawców. Ale dziś nie o tym. Rozbieramy hashtagi na czynniki pierwsze, bo to przecież jedno z narzędzi, które pomaga zarabiać na Instagramie!
Hashtagi – historia
Co to jest hashtag pewnie nie musimy nikomu tłumaczyć, ale zajrzyjmy do słownika SJP (Słownik Języka Polskiego):
Hashtag: słowo lub fraza poprzedzona znakiem # (hash), ułatwiające znalezienie i grupowanie elementów (zdjęć, tweetów itp.);
Wymienienie w definicji tweeta nie jest niezamierzone, ponieważ to właśnie na tym portalu społecznościowym pojawił się pierwszy w historii hashtag, użyty przez pracownika Google ponad 10 lat temu!
Chris Messina zaproponował w swoim tweecie, żeby zacząć grupować dyskusję, używając właśnie symbolu #. Oczywiście, pomysł ten nie przyjął się od razu. Jednak popularność hashtagów wzrastała z roku na rok. Według badań, w 2010 r. posiadało je zaledwie 11% wszystkich wpisów, 2 lata później, dwukrotnie więcej, 24%.
Hashtagi – do czego służą?
W swoim założeniu hashtagi miały pomóc w wyszukiwaniu interesujących tematów czy dyskusji. Z czasem jednak ich rola znacznie wzrosła. Po przejęciu hashtagów przez marketingowców zaczęły swoją „komercyjną” działalność, promując markę w social mediach. Warto jednak wyszczególnić kilka obszarów, w których zastosowanie hashtagów jest niezwykle istotne:
Hashtagi – budowa wizerunku marki
Coraz więcej dużych brandów opiera swoją komunikację właśnie na użyciu hashtagów, które stały się alternatywą dla claimów, czyli haseł reklamowych. Zachęcając użytkowników do korzystania ze swojego hashtagu, marka buduje wizerunek bardzo niskim nakładem. Wystarczy, że takie hashtagi zostaną wykorzystaną przez znaną blogerkę, a zasięgi marki szybują w górę.
Hashtagi – punkt wyjścia dla kampanii
Poprzez hashtagi możemy komunikować również konkretną kampanię, która na pierwszy rzut oka nie ma nic wspólnego z brandem samym w sobie. Właśnie takie błyskotliwe pomysły, pomagają zwiększyć ruch oraz sympatię do marki.
Doskonałym przykładem takiego zastosowania hashtagów jest Reebok i na przykład jego kampania #mojeklasyki. Marka zaprosiła do współpracy popularnych influencerów, dziennikarzy i artystów, którzy publikowali zdjęcia swoich ulubionych przedmiotów, dodając hashtag #mojeklasyki.
Oczywiście, wśród nich nie mogło zabraknąć butów Reebok. Marka osiągnęła swój cel, zachęcając użytkowników, aby oni również publikowali w swoich social mediach swoje klasyki.
Hashtagi – promocja wydarzeń
Kolejną funkcją, którą mają hashtagi w dzisiejszym marketingu internetowym, jest tagowanie imprez i wydarzeń. Dzięki temu organizatorzy mają cały czas kontrolę nad tym, co się dzieje. Uczestnicy wrzucając swoje zdjęcia, tweety czy wpisy formułując odpowiednie hashtagi, mogą wymieniać się wrażeniami czy informacjami. Im więcej uczestników użyje wskazanych hashtagów, tym wydarzenie stanie się popularniejsze w mediach społecznościowych, a zasięgi wzrosną. Dlatego jest to dla organizatorów wymarzone rozwiązanie.
Hashtagi – zwiększanie zasięgów
Nie zapominajmy, że dzięki hashtagom znacznie łatwiej znaleźć nas w sieci! Nie dotyczy to tylko dużych marek, ale również blogerów i innych internetowych twórców. Szukając informacji na dany temat, użytkownicy często korzystają z hasztagów, dlatego bardzo ważne jest, aby odpowiednio je dobierać! Powinny być one precyzyjnie dobrane i jak najbardziej nawiązywać do treści, którą chcemy przekazać!
Hashtagi – gdzie ich używamy?
Spójrzmy teraz na najpopularniejsze platformy społecznościowe, aby dowiedzieć się, w jaki sposób korzystać tam z hashtagów!
Hashtagi – Instagram, mimo że to Twitter zapoczątkował hashtagi, spopularyzował je właśnie Instagram. Na tej platformie hashtagi są gwarantem pojawienia się zdjęcia w wynikach wyszukiwania. Na przestrzeni lat zmieniały się algorytmy dotyczące ilości użycia hasztagów na Instagramie. Maksymalnie możemy użyć ich 30, jeżeli przekroczymy tę liczbę, post zostanie opublikowany jako samo zdjęcie. Według dzisiejszych standardów (styczeń 2019), optymalna liczba hashtagów na Instagramie to 11.
Hashtagi – Twitter, na portalu, w którym hashtagi rozpoczęły swoją historię, również stawia się obecnie na ich zminimalizowaną ilość. W jednym tweetcie powinny się znaleźć maksymalnie dwa hashtagi. Według najnowszych badań taka ilość jest optymalna i przydatna przy zwiększaniu zasięgu. Natomiast jej przekroczenie, może spowodować ich ścięcie. Należy pamiętać również, żeby nie używać hashtagów obraźliwych, spamerskich, może to grozić nawet zablokowaniem konta!
Hashtagi – Facebook, stanowi on jedną z nielicznych platform społecznościowych, na których hashtagi kompletnie się nie przyjęły. Ich używanie tam nie ma sensu, ponieważ w żaden sposób nie są przydatne w wyszukiwaniu. Co więcej, niektórzy analitycy twierdzą, że facebookowy algorytm ścina zasięg postom, które z nich korzystają!
Hashtagi – Pinterest, kolejne medium społecznościowe, którego funkcjonowanie opiera się na hashtagach. Dodając pina powinniśmy go odpowiednio otagować, aby inni użytkownicy bez problemu mogli go odnaleźć. Zaleca się, żeby w tym przypadku nie korzystać z więcej niż 20 hashtagów. Należy również pamiętać, żeby jak najdokładniej opisywały one pina i nie wprowadzały w błąd.
Hashtagi – Youtube, hashtagi często wykorzystywane są również do tworzenia opisów na YT, ułatwia on znalezienie interesujących użytkownika materiałów. Jest on podlinkowany, działa zatem na tej samej zasadzie co w przypadku Instagrama. Tutaj również należy pamiętać, żeby dobrać hashtagi odnoszące się bezpośrednio do treści materiału, aby sztucznie nie zwiększać zasięgu. Maksymalna ilość, której możemy użyć to 15, w przeciwnym razie, Youtube całkowicie je zignoruje.
Hashtagi – używaj dobrze, jeśli działasz w afiliacji
Wiedza o rozsądnym dysponowaniu hashtagami z pewnością przyda Ci się przy planowaniu komunikacji w swoich social media. Im większa optymalizacja, tym lepsze zasięgi, a co za tym idzie, wpływy z reklam! Warto o tym pamiętać, tworząc posty z linkami afiliacyjnymi!
Przypomnij sobie jak afiliować na Facebooku, Instagramie i Youtubie oraz Pintereście! Możesz też pobrać darmowy e-book aby przekonać się, jak łatwo monetyzować ruch w social media dzięki linkom afiliacyjnym.
Hashtagi – jak je odpowiednio dobierać?
Przede wszystkim, musisz pamiętać, żeby hashtagi opisywały dokładnie to, co znajduje się na zdjęciu. Nie staraj się oszukiwać odbiorców, np. dodając #foodlover do zdjęcia, na którym pozujesz leżąc na plaży. Jeżeli odbiorcy zauważą, że twoje hashtagi nie są tożsame z udostępnianymi treściami, mogą przestać obserwować twój profil. Ale to nie jedyne konsekwencje, Instagram może zablokować konto, jeżeli jego algorytmy zauważą, że hashtagi nie pokrywają się z prezentowanymi zdjęciami. Dlatego, zawsze opisuj tylko to, co znajduje się na zdjęciu oraz to, co mocno się z nim kojarzy (jak emocje, uczucia).
Jak widać, wbrew pozorom dobranie odpowiedni hashtagów do instagramowego zdjęcia wcale nie jest takie proste! Hashtagi mają różną popularność i niekiedy trzeba zastanowić się, czy lepiej użyć tych bardziej znanych, czy jednak postawić na niszowe. Wszyscy eksperci są jednak zgodni co do jednego, nie ma sensu używać najpopularniejszych tagów, ponieważ zdjęcie zniknie wtedy z feedu, tak szybko jak się pojawiło. Zaznacza się, że nie warto korzystać z hashtagów, które osiągnęły ponad 500 tys. publikacji.
Tagsfinder to prosta w obsłudze aplikacja, która za pomocą wpisanych przez użytkownika słów kluczowych dobiera 30 hashtagów powiązanych z tymi, które zostały wybrane na początku. Do wyszukiwarki możemy wpisać maksymalnie 10 słów kluczowych.
Jak widać, interfejs aplikacji jest bardzo prosty, wystarczy wpisać hashtagi, które chcemy wykorzystać, aby uzyskać dostęp do powiązanych z nimi tagów.
Aplikacje takie jak powyższa są doskonałym rozwiązaniem dla wszystkich, którzy dopiero zaczynają swoją przygodę ze Instagramem i hashtagami.
Hashtagi – warto zapamiętać
- zawsze korzystaj jedynie z hashtagów, które opisują twoją treść, w tym wypadku, więcej nie znaczy lepiej
- hashtag jest świetnym wsparciem dla komunikacji, ale używanie go na niektórych platformach, jak np. Facebook może przynieść więcej szkody niż pożytku
- personalizuj swoje hashtagi, stwórz unikalne pozycje, które będą kojarzyć się użytkownikom tylko z Tobą, nie przesadzaj jednak z ilością, dwa zupełnie wystarczą!
- hashtagi również czemuś służą, nie są to przypadkowe słowa oznaczone kratką, dlatego zastanów się, w jakim celu ich używasz!
- każda platforma społecznościowa rządzi się swoimi prawami, pamiętaj o tym, że hashtag powinien znaleźć się w różnych miejscach w sieci.
